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谷歌搜索引擎很公正?竞价排名推广不存在?

谷歌全球副总裁刘允今日在出席“谷歌2008冬日暖阳企业营销论坛”表示,谷歌推广覆盖了最有商业价值的用户,是最经常被使用的搜索引擎之一.同时,刘允坚持谷歌排名搜索引擎结果不受人工干预,也不会采用竞价排名的方式进行营销,（这里应该是指左侧的10个自然排名，也叫网页快照，而右侧的赞助商连接仍然是给客户竞价排名的），暗示对手干扰搜索结果的方式终将落后.刘允称,受宏观经济的影响,目前全球的广告业已经受到冲击,但从长远来看他依然对google广告具有信心.互联网是中国企业突破自身限制,走出困境的有力武器,是“冬天”里的阳光.

“谷歌搭建的是全球互联网的广告平台,所以我们可能比一些国内公司的感受会更深.但是,越是在寒冬的时候,越能证明我们的价值.这次经济震荡后,我相信网络经济会呈现在前台.”

刘允介绍说,全球广告业受到了影响,但是互联网广告平台_Google推广更被广告主所认可.在北美和欧洲的企业已经开始调整自己的业务模式和经营策略,而这些调整开始更多偏向于互联网平台.刘允并对广告主提出建议称,面对冲击,广告主需要调准策略,转变模式;精准营销,打开客源;控制成本,节省开支.

当天,刘允也将谷歌的商业价值和外界进行了沟通.他表示,经过多年的努力,谷歌在中国已经覆盖了最具商业价值的用户,88%的用户在搜索产品和信息时是在使用谷歌,这些都是独有优势.

刘允称,谷歌希望为用户提供最有用、绝对透明的信息,这一目标的实现依赖于两个基本前提:一个是提供搜索技术的高质量,另一方面则要求我们坚守搜索结果的客观公正性,二者缺一不可.谷歌广告只针对效果付费,一直不接受付费的竞价排名,更不出售搜索结果中的排序位置,与其他竞争对手竞价排名和点击收费模式更具优势,广告主可以直接对效果进行追踪,谷歌看重的是精准,而不是竞价排名.这些优势可以使广告主在投入较少的时候收到较快的成效.

业内人士表示,搜索引擎竞价排名目前已经陷入僵化的局面,不但对搜索用户体验带来负面影响,而且近来在国内一再陷入危机,恶意点击、无效点击,甚至欺诈点击丛生,而且在“三鹿”奶粉屏蔽门事件后,受到越来越多的用户和业界公司的抵制.

笔者认为，谷歌的右侧竞价推广其实相对其他的搜索引擎竞争对手确实是公正一点--恶意点击的情况得到有效的控制，这跟谷歌的全球策略是分不开的。

刘允认为“广告展示是用透明的方式,而不是在于出价的多少,我们秉持公平、公正的原则,要让花出去的每1元钱都更有价值和效果.”

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