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Google广告编辑指南

“编辑指南”中最基本的是两条简单的准则，这两条准则早已运用于本计划中的成千上万个广告客户的广告个案中：1.准确清晰地描述您的网站。2.侧重产品或服务的独特优势。

我们的最终目标是确保您的成功，而我们相信提供良好的用户体验是实现这一目标的最好方式。要在Google上投放广告，您需要遵循这些准则。另外，请确保您的网站和广告符合我们的内容政策。
如果仅需稍微改动广告就符合“编辑指南”的要求，我们可以帮您完成修改工作。下面列举了一些我们可替您完成广告修改的情况：删除感叹号、删除多余的空格或添加空格以及改正拼写错误。尽管如此，如果没有对广告文字作出修改而广告最终被拒登，Google对此不承担任何责任。因此，请务必遵循“编辑指南”中的规定，确保您的广告得以继续刊登。

1、广告文风与语法 ：
使用清晰、直接的语言，不要使用噱头。
使用标准标点符号。
不使用重复的、不必要的标点符号。
标题中不要使用感叹号。
广告文字中只能有一个感叹号。

2、大写形式要规范：
大写形式不能过多，例如“FREE”或“GOOGLE”就不合适。
显示网址中允许每个单词的第一个字母大写。

3、不重复：
避免花哨式重复。

4、拼写正确：
检查广告文字的拼写是否正确。

5、语法正确：
广告文字需要采用符合逻辑的句式或词组；而且空格需要符合语法要求。
使用的符号、数字或字母须符合符号的本来意义。

6、语言简洁：
在策划广告时切记以下对广告文字的限制。我们认为广告的语言简洁会给用户带来很好的体验，这最终有助于您的广告获得成功。
广告标题：不能超过 25 个英文字符或 12 个中文字。
广告内容描述（第一行）：不能超过 35 个英文字符或 17 个中文字。
广告内容描述（第二行）：不能超过 35 个英文字符或 17 个中文字。
广告内容下方显示的网址：不能超过 35 个字符。
注：使用双字节字符的语言（例如汉语、日语、韩语、希伯来语和阿拉伯语），其广告标题中可以有 12 个字符、每行广告文字中 17 个字符、显示网址中 35 个字符。
广告和关键字的相关性 ：
您的关键字和广告文字需要与自己的网站、产品或服务相关。
广告文字要正确无误 ：
广告文字和关键字需要与广告指向的网页内容直接相关。
在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品，使您的广告与其他广告区分开来。
如果所提供的服务或产品有地域限制，请在广告文字中明确注明地点。
例如：
如果您的服装翻新业务只面向北京地区，应该在广告文字中注明“北京”字样，同时提及公司的专长“擅长服装翻新”，然后链接到显示这项服务的网页。

7、特定关键字要有针对性：
使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
如果您出售具有地域限制的产品或服务，请使用能反映您的地点的关键字。
广告内容：
应提供丰富的信息，具有针对性并描绘产品或服务的独特之处。

8、不得重复刊登
Google 在用户体验和广告质量方面坚持采用高标准。为了维持 Google 上所投放广告的价值和多样性，我们通常不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个广告。

9、正确使用商标：
商标属于重要的商业资产；如果使用不当，其商业价值将大打折扣。

10、竞争性声明要有依据：
如果广告文字中有与其他公司有关的竞争性声明，那么 GOOGLE 广告指向的网页上需要提供相应依据。

11、避免使用极端性词语：
如果您的广告含有“最佳”、“价格最低”或“第一”等比较性或主观性的词语，需要在网站上清楚显示第三方对此种说法的证实。（针对对于中国投放的广告，我们不接受相关证明）

12、广告中提到的价格、折扣和免费提供的产品或服务要有依据：
如果广告中提到价格、折扣或免费提供的产品或服务，需要确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后，您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。
例如：如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜，那么目标网址所链接到的网页应清楚显示以该优惠价格销售短袜。

13、不含禁止使用的短语：
避免使用“点击此处”之类与内容无关、适用于任何广告的号召性短语。
文字空间是有限的，因此语言应该简洁，以便在竞争中脱颖而出。
位于广告第 3 行中的词语不能与“显示网址”连接成句。

14、语言要得体：
广告不得使用攻击性的、不得体的语言。

15、不健康内容和成人色情内容：
广告需要逐一经过审核，并被分为“内容健康”、“内容不健康”或“成人色情内容”几类。 Google 专家将广告归类后，一般会允许刊登适合成年人的广告（例如含有明显色情内容的广告），只要它们符合Google广告刊登的条件。这类广告可能不会被我们的网站和产品广告网所接受，因而可能只会在 Google 搜索结果页上显示。
某些国家/地区（如德国和印度）不接受分类为“成人色情内容”的广告，因此针对这些国家/地区的 Google 搜索结果和 Google 联网不会展示此类广告。

16、您的网址需要符合我们在准确性、可访问性及安全性方面所规定的标准。

17、目标网址必须有效：
目标网址必须能正常发挥作用。请检查拼写和符号，确保输入的是您希望用户访问的网页的正确网址。
目标网址必须链接到有效的网站。不能链接到某个电子邮件地址或文件（例如：图片、音频、视频，或需要其他程序或应用程序打开或运行的文档文件）。
广告指向的网页不能是尚在构建中的网页。我们要求目标网址指向其内容与您的广告相关的实际网页。如果网站正在构建阶段或因为维护的原因而关闭，您需要暂停广告。

18、无弹出式窗口：
当用户访问或离开您的目标网页时，不允许出现弹出式窗口。弹出式窗口可以是任何窗口，不管其内容如何，只要不是显示在原始窗口中，都被认为是弹出式窗口。

19、“后退”按钮能正常工作
通过指向您网站的链接，用户应该可以轻松进入与退出目标网页；而且用户点击一次浏览器的“后退”按钮即可返回 Google 的搜索结果页或广告网络。

20、适当的间距
广告文字需保持适当的间距。 例如：“suppliers(China)”请将其改为“suppliers (China)” 　备注：英文标点 "()" 前后应有空格。